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向左?向右?火星人 U6 引领洗碗机升级风向标
时间2021-03-18 00:32

  2020 年 1-5 月,洗碗机市场零售量规模 54.8 万台,同比增长 24.0%;零售额规模 24.0 亿元,同比增长 11.8%。虽然与 2019 年同期相比,零售量基本持平,零售额略有下滑, 但在疫情最严重时期,却跑赢了绝大多数家电品类。

  到了 6 月,洗碗机迎来势如破竹的大爆发,市场表现堪称优秀。618 期间(6 月 1 日—6 月 21 日)洗碗机线上市场零售额同比增长均超过 100%,线%。

  有道是:福兮祸所依 祸兮福所伏。洗碗机市场一片大好的同时,另一个现象也必须正视——竞争逐步升级,价格战愈演愈烈。

  如果说过去几年洗碗机市场是一张白纸,野蛮生长,那么,当下洗碗机行业已经站在“向左走,打价格战血拼;向右走,技术创新引领消费”的十字路口。

  作为厨电行业的革新者,显然,火星人选择了一条“向右走”——以用户需求为圆心,以持续研发和技术迭代引领行业革新的康庄大道。

  2020 年 7 月 31 日,全网发布的火星人 U6,让我们再次看到火星人在洗碗机品类的新突破。

  上世纪 90 年代,洗碗机被引入中国。因饮食和生活习惯差异,作为舶来品的洗碗机,经历了一段时期的“阵痛”。

  近几年,随着各大品牌合力推广、消费观念转变、足球直播,技术“中西合璧” 本土化,洗碗机迎来发展的春天。尤其是 2020 年的疫情,将带有健康家电属性的洗碗机推向快车道。

  一方面,过去四年洗碗机实现三位数以上的井喷式增长,市场零售额从 10 亿以下,一路飙至 68 亿以上,速度快、势头猛;另一方面,洗碗机市场的井喷引发鱼龙混杂,短短几年洗碗机品牌和企业数量激增,品牌数量已突破 150 家。

  这些押宝洗碗机的掘金者,不乏一些要品牌没品牌、要技术没技术的企业,靠低价抢夺市场,加上一些无良的投机者,最终导致产品同质化、品质良莠不齐、价格恶战、专利侵权等乱像滋生。

  一半海水,一半火焰。2020 年,中国洗碗机行业站在了一个全新的十字路口:向左走,重蹈其他家电产业的“价格战厮杀”覆辙,向右走,以技术创新寻求发展新动能、新赛道。

  火星人作为集成灶行业备受瞩目的标杆企业,自品牌创立之初就定位于高端,产品持续创新和技术不断突破是其发展的命脉。

  2018 年,火星人推出历时三年研发的 D7 集成洗碗机。这款市场均价15000 元的高端洗碗机,自上市以来,以其优秀的工业设计和创新黑科技,受到市场追捧,尤其是今年的 618,在传统厨电品牌、外资品牌、家电巨头夹击的形势下,依然跻身京东平台洗碗机品类 TOP10。

  坚守以用户需求为导向技术革新的匠心,坚守创造更符合中国厨房和中国用户生活习惯的洗碗机的初心。继 2018 年 D7 发布,在洗碗机价格逐步下探,两三千机型不足为奇的市场环境下,2020 年火星人推出“一台洗碗机 四大新突破”的U6 高端水槽洗碗机。

  站在中国洗碗机产业的十字路口,火星人坚持品牌初心,以原创技术、科技创新引领消费潮流,推进洗碗机产业进入发展新赛道。

  在这个问题下,除了洗碗机的诸多好评外,还有一些使用产品痛点的吐槽:中式烹饪油渍大,适合西餐的洗碗机很难洗干净中式餐具;余温烘干很难将水分蒸发,有积水残留,时间久了有霉菌;餐具放进洗碗机前必须撇除残渣,否则残渣留在滤网上,影响清洁效果,还会发酵产生异味,要频繁清洁滤网,十分麻烦;虽然不用洗碗了,但是还要做其他家务,太难了......

  聚焦用户需求,通过技术手段将“痛点”变成产品“卖点”,火星人U6 水槽洗碗机,打破传统洗碗机技术壁垒,实现四大新突破。

  突破一:汲取工业水刀的工作原理,定制超强水泵,搭载双喷臂设计,实现 5m 高压强力洗。

  突破二:不同于行业常规的余温烘干,火星人采用“余热+水冷+热风” 三重强效烘干技术,解决烘干不彻底问题。

  突破四:自带残渣粉碎机,不拨残渣也能洗,旋涡式粉碎仓,三重利刃,轻松斩碎食物残渣。

  自带软水净化器,软化水质无水垢 双超声波发生器,高效去除果蔬农残直流无刷变频电机,动能强劲又安静高温清洗除菌,呵护家人健康

  结语:作为新兴品类,洗碗机要成为中国用户刚需,还有很长一段路要走。在这个过程中,需要更多如火星人一样,对洗碗机产品进行持续地本土化研发、制造和技术创新的品牌。像火星人 U6 水槽洗碗机一样,真正符合中国烹饪方式和生活习惯的产品,必将受到市场垂青和推崇。



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